南京正在上演一场红楼大梦，游客踏进红楼幻境时，仿佛置身于古代的金陵。400公里外的义乌正为2026年央视春晚分会场演出做最后准备，70多家万国美食正常营业，部分商贸市场从正月初三起就开市。义乌还推出了“跟着春晚游义乌”新春消费季活动，让义乌与世界共度春节。
今年各地创新花式“留人”，通过线上线下联动的方式，打造消费新场景。例如，“反向过年”成为一种新的团圆方式。小杨和丈夫在义乌经营一家潮玩店，今年他们选择把父母接到义乌过年，不仅能让父母看看她在义乌的生活，还能延长团圆时间，省去春运路上的奔波之苦。
顺丰快递小哥王海龙也留在镇江过年，虽然没能回老家，但家人带着三个孩子都过来了，一家人在这儿团圆，心里特别踏实。王海龙表示，社区还送来了福字，让他感受到这座城市的包容和温暖。
数据显示，今年春节前，全国“反向过年”机票预订量同比增长84%，火车票预约单量同比增长超50%。北京、上海、成都、义乌、合肥等城市成为热门目的地。春节期间，60岁以上旅客预订机票量同比增长超35%，部分航司还推出“父母出行安心护航”计划。票务平台相关负责人表示，今年“反向过年”因票价普遍比返乡方向低30%至50%，且错峰出行能避开拥堵，进一步推动了这一趋势的升温。
作为2026年央视春晚分会场的义乌和合肥，推出了丰富的文旅活动，吸引了大量外来人口留下来过年。义乌将保留春晚造景和道具，设置打卡点，并推出特色主题路线供游客挑选。春节期间，义乌发放消费券，覆盖餐饮、住宿等多种场景。国际商贸城五区进口馆初三开业，让游客在春节假期也能畅购全球好物。
合肥围绕春晚主题，提出推行“十大政策”“十大活动”“N场特色活动”，提供“吃住行游购娱”一条龙服务。春节期间，全市国有A级旅游景区对持有“百戏入皖”戏票、来肥机票（火车票）的游客免首次门票。此外，合肥还推出“春晚同款年夜饭”和“惠民菜篮子”活动，每日推出规定品种惠民菜和“一元菜”。
“反向过年”的兴起重构了春节团圆的空间格局，推动了年味经济从“返乡消费”向“全域消费”转型，使春节消费市场更加多元化、更具活力。
春节期间，《大梦·红楼》迎来全面升级，为观众开启一场跨越时空的红楼之旅。游客可随时步入这座中式美学空间，在70分钟的沉浸式旅程中，以第一视角穿梭于红楼世界。室内外精心打造的红楼主题打卡装置与舞美置景，一步一景皆成画，随手定格便是满含东方意境的出圈大片。身着古风汉服前来打卡，更可获赠新春定制灯笼，让年味与雅韵随身相伴。
这场红楼主题大展的最大亮点是IP具身智能机器人“AI曹先生”与“AI黛玉”惊艳亮相。这两位“红楼人物”还原了书中人物的经典形象，具备强大的文化交互能力，让游客能够实现“跨越时空与红楼人物对话”。大年初一至初七，由真人扮演的宝玉、黛玉、王熙凤等红楼人物将在园区巡游拜年，随机派发春节小礼品，让游客在互动中感受红楼文化的韵味。
江苏省各地还推出了“跟着电影逛市集”系列活动。昆山市周庄数字梦工场电影外景基地将于春节期间首次对外开放，并联动全镇商户推出“跟着电影游周庄”“跟着电影逛市集”系列活动。河北河头老街也成为体验式春节的首选地，春节期间，十万盏花灯沿东市街、艺术街区、水上市集次第铺开，一步一景，一灯一诗，仿佛一秒穿越回盛世长安。
天目湖民宿的客源大部分来自邻近城市的家庭游客，契合了人们“轻松过年、亲近自然”的消费需求。白天，游客可以在院子里晒太阳、BBQ、喝茶聊天，或者前往天目湖畔散步、赏景；晚上一家人还能围坐一起，围炉煮茶、观看春晚，氛围感十足。贴心的民宿老板还会为住客准备地道的溧阳特色美食，赠送自己做的特色糕点和年俗用品。
浙江温州的小朱为家人预定了温州市楠溪江景区周边的民宿。他表示，忙碌了一年几乎没有时间陪家人，春节期间不想把时间都浪费在路上，所以选择到景区旁边租一栋别墅，关掉手机，一家人轻松过年。
春节期间，“独栋”“海景”“多卧室”等房源格外抢手，不少热门房源在一个月前就显示“已订满”。大理、汕头、潮州、西双版纳等具有浓郁年味和非遗资源的城市民宿热度持续飙升。据途家民宿1月31日发布数据显示，2026年春节假期民宿预订量自1月起显著上升，每周环比增速达48%。
多家民宿主理人表示，今年春节民宿市场的火爆得益于“就地过年”“就近休闲”的消费趋势，也离不开民宿行业的持续创新和品质提升。如今，民宿已经不再是简单的“住宿场所”，而是成为集住宿、餐饮、休闲、体验、文化传播于一体的消费场景。
从“反向过年”的火爆，到民宿消费的升温；从红楼主题大展的AI跨界，到义乌、合肥春晚分会场的文旅盛宴，今年的年味经济体现了传统文化与现代消费的交融，不仅让年味更加浓郁、多元，更推动了年味经济的向新发展。
北京社科院副研究员王鹏认为，当前年味经济的升温本质上是消费结构从“物质替代”向“精神悦己”的深度转型。传统春节以“返乡”为单一轴心，而现在的“花式留人”与“反向过年”打破了城乡、区域间的单向流动。义乌、合肥等非传统旅游热点的崛起，意味着文旅资源正在去中心化，二、三线城市通过挖掘特色IP，成功实现了城市品牌的“弯道超车”。
南京将AI与红楼人物结合，并非简单的技术展示，而是通过现代叙事逻辑对传统文化进行“转码”。这种互动性、沉浸式的体验，让传统年俗从“看客式”观赏演变为“参与式”生活，有效延长了消费者的停留时间与情感连接。而天目湖与浙江民宿的火热，更预示着春节已成为“家门口的微度假”高峰。这种基于地理邻近性的消费，增强了区域经济的内循环韧性，使春节从单纯的团圆节转变为覆盖全产业链的“超级消费季”。
要更好激活各地春节经济，各地需强化服务治理，不仅要靠大型活动吸引游客，更要做好微观层面的体验升级。通过优化公共交通衔接、延长商圈营业时间及完善适老化服务，消除人员流动过程中的物理阻碍，将“流量”转化为“留量”。同时，要构建跨界融合的消费链条，打破单一的“景点思维”，推动文创、体育、餐饮与演艺的深度耦合。利用节庆流量推广“以旧换新”等政策，将节日的热度导向大宗消费与品质消费，实现促增长与惠民生的双赢。更重要的是要品牌化经营“在地文化”，鼓励各地挖掘被忽视的民俗碎片，通过社交媒体进行叙事化包装，创造“不可替代性”，让游客为了一个特定的文化场景而产生专项消费冲动。
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